云南中医药健康产业新业态发展研究

一、业态和新业态

“业态”一词是由日本人提出的，译为“Type of Operation”，大多数关于业态的早期研究都与零售业有关。学者认为，业态是企业提供产品和服务的经营形态。近年来，国内学者关注新业态的发展，提出新业态是在新一代信息技术革命、新工业革命以及制造业与第三产业融合发展的背景下，以市场为导向，以技术、应用和模式创新为内核，在产业中相互融合所产生的新型经济或产业形态[1]。这一概念已经突破了之前业态，仅指经营形态这一单一范畴。

技术进步、产业融合、市场需求、资本驱动、政策鼓励是促进新业态衍生的主要因素。产业之间的融合则是新业态产生的一个重要推动力。产业融合是由于技术进步和放松管制，发生在产业边界或不同产业交叉处的技术融合，它重新塑造了新的特性，引发了新的市场需求。这一结果又改变了企业之间的合作关系，从而使原来的产业界限变得模糊，甚至有可能重新划分产业界限[2]。然而产业融合不是一个简单的过程，它需要完整地经历技术融合、产品融合、市场融合等各个环节，最后才能实现产业融合。在新经济背景下，新业态不断涌现的另一个重要推动力是互联网技术的运用，随着互联网技术的广泛应用，“互联网+”通过运用云计算、大数据、物联网等互联网技术不断改变着业态和商业模式，催生出不同的新业态，深刻地改变着人们的生产方式和生活方式。“互联网+”、云计算、物联网、电子商务、智能工业机器人、3D打印、新能源汽车、第N方物流、智慧城市、航空航天等新产业和新业态正逐渐成为经济发展的新“发动机”[1]。

二、云南中医药健康产业新业态的分类和特点

云南生物医药大健康产业由天然药物（中药民族药）为重点的中药材种植加工、药品及保健品研发生产，以及医疗养生服务、商贸流通等构成。中医药健康产业作为云南生物医药大健康产业的核心部分，主要由中药材种养殖、中药材加工制造、中医药健康服务业构成，覆盖了一、二、三产业。随着产业结构的转型升级，这些产业之间不断交融，相互的界限不断弱化。在理念、技术、市场、资本和政策等因素的影响下，云南中医药健康产业通过与其他产业不断融合，对中医药健康产业的对象、内容、模式等方面进行创新产生了一系列的新型经济或产业形态。远程诊疗、智慧医疗、健康旅游、旅居养老、智慧养老等新业态不断涌现，拓展了消费渠道，刺激了经济增长，促进了产业升级。

（一）云南中医药健康产业的分类

从云南中医药健康产业新业态的产生模式来看，新业态大致分为以下三种[3]。

1.中医药健康产业与其他产业之间的融合所产生的新业态。这一类型的新业态主要表现为，传统中医药健康产业与其他一、二、三产业之间相互融合，衍生出新的产业。

一是中医药健康服务产业与旅游产业之间的融合形成的新业态，主要是指中医医疗服务与旅游业之间的融合，这类新业态是旅游部门和中医医疗部门等利用云南气候宜人、空气清新的气候条件，以及完善的旅游服务设施，融入有特色的中医药医疗健康技术发展起来的旅游业态[4]。各种中医药健康旅游基地、医疗健康旅游项目、养生旅游园区等新业态都是这类的典型代表，比如杏林大观园、惠滇医疗等中医药示范基地。此外，云南省中医院还建立了中医药健康服务国际合作基地——协作基地，推出以云南中医药、民族医药资源为特色的中医药文化体验旅游路线。

二是养老产业与旅游业之间融合形成的新业态。云南省发挥生态、医疗等特色资源优势，将养老产业与旅游业融合衍生出候鸟式、疗养式、田园式等旅居养老新业态。这些新业态基于对老年客户针对老年客源市场长期定居、安养晚年的需求，旅居养老正在成为一种新型养老方式，比如云南心景康养旅游集团推出的“心景乐养”项目。到2018年，全省将启动建设50个养老养生旅游项目，显示出这一新型业态的活力。

三是中医药健康服务业与地产业之间的融合而形成的新业态。目前，地产商跨界医疗主要选择两种方式，合作共建或者合作自建，涉及的领域有养老、社区医疗、高端医疗、健康小镇、Medical Mall等。云南中医药健康业与地产业的融合主要有两类：一类是养老地产。昆明养老地产中已经建成了中信嘉丽泽、七彩云南古滇名城等养老养生项目，将医疗健康需求、养老社区和配套设施需求相结合而形成的一种新型养模式。另一类是特色小镇。宜良云南中医康养特色小镇、文山市古木三七小镇和彝良小草坝天麻小镇，都是中医药文化与地产业结合而形成的新业态的典型代表。

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